A cor representa uma ferramenta poderosa para a transmissão de ideias. Pode captar a atenção do público de forma forte e directa, subtil e progressiva. A cor oferece influentes possibilidades de ser trabalhada como elemento criativo. Dentro do espectro visível, temos a liberdade de combinar tons, produzindo composições atractivas.
Com referência à área publicitária, existem vários factores que se conjugam para determinar a cor exacta que será portadora da expressividade mais conveniente a cada tipo específico de mensagem para um produto que será consumido.
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